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马会资料网分帐模式力推微短剧优爱腾大战抖音

添加时间:2019-11-21

  在大多数短视频内容创作平台还在面临“亏钱”的状态下,新片场打造的《陈翔六点半》这档短视频节目已经实现盈利状态,整个团队月入百万以上,全网粉丝过亿,每条视频播放量都在几十万以上,其主打搞笑幽默风格,其团队后续推出两部网大作品,也带来了几千万收入,可见短视频在变现效益上的巨大潜力。

  短视频填补了用户碎片化时间,更短、更强送、更碎片化的内容备受青睐, 2018年12月短视频月活跃用户规模达6.48亿,截至到2019年第一季度QuestMobile发布数据显示,短视频行业月活跃。用户规模突破8亿,不过人群仍然主要集中在抖音、西瓜、快手等头部短视频APP平台。

  3月中旬爱奇艺重点推出《剧情短视频付费分账合作说明》,提出前期三七分账规则,并加以优惠扶持,而优酷在4月升级的分账剧规则中,也着重提到对创新短剧的关注,并追加投资,而西瓜视频预计今年也将推出短视频分账规则,有了“分账”保障,让不少影视公司和创作者开始“蠢蠢欲动”。

  在抖音、快手抢占用户先机的情况下,优爱腾为主的长视频平台能否在“分账模式”加持下快速入局短视频市场,短视频创作类型、内容入局者和用户喜好则显得尤为重要。对于“短视频分账”,平台、内容方和用户是怎么看待的呢?

  优爱腾为主的视频网站虽然超越电视台趋势,成为众影视内容制作方首要选择合作平台,但除了芒果TV实现盈利外,其他视频平台仍处在亏损砸钱阶段,而不断产出优质爆款内容赴美上市的爱奇艺,目前也处于亏损状态。

  据爱奇艺发布2018年业绩报告数据显示,其2018年度总营收达到250亿元人民币,同比增长52%,其中爱奇艺全面会员收入达106亿,占比达42%,可见爱奇艺会员收入的重要性。截至到2018年第四季度,爱奇艺订阅会员达到8740万,付费会员占比达到98.5%,全面净增订阅会员3660万。

  整体营收和付费收益大好趋势下,爱奇艺在过去一年亏损额却达到了91亿元,几乎是前三年亏损总和,优酷、腾讯视频虽未有具体财报数据,但也一直处于连年亏损状态,据腾讯2018年第三季度业绩报告显示,其付费会员突破8200万,优酷视频近年来内容优势上更是落后于另外两家,掌门人更换频率也颇为频繁,近两年一直未透露付费会员数据,近年来阿里财报数据,阿里大文娱也一直是“财务拖累”的存在。

  一向崇尚“小而美”,把钱花在刀刃上的爱奇艺,尽管在会员付费收入不错的前提下,由于内容研发成本过大,也依然处于亏损状态,可见腾讯、优酷视频平台的日子也不好过,加上芒果TV、PPTV、搜狐视频等多平台的竞争,付费会员人数增长速度也开始有放慢趋势。

  与此同时,随着平台自制网剧和综艺的增加,VIP付费模式虽得到普遍推行,对于非会员用户来说,“收费高,内容冗长”成为弊端,很多作品非会员无法观看或者延时观看,且各种广告不断,即使会员用户,也经常能看到各种弹幕广告和新剧宣传广告,观看体验效果较差。

  况且,在抖音、快手等短视频平台的介入下,用户娱乐时间也被短视频平台抢夺,首先直播平台就受到了冲击,抖音、火山、西瓜所在的头条系更是瓜分了腾讯系用户的时间,这也是腾讯一直着力打造微视、yoo视频等APP对抗头条系的原因所在。

  短视频冲击的不仅仅是用户在社交、直播平台的时间,也或多影响到长视频用户的时间。不仅优爱腾平台,华谊、慈文等传统公司,新片场、奇树有鱼等网大崛起平台都在关注短视频领域,在2018年爱奇艺世界大会上,爱奇艺首席内容官王晓辉指出,用户观看短剧大结局频率远高于长剧集,而95后~00后为主导的Z时代群体也没有太多时间投入在长剧上,他认为短剧会成为新趋势。

  一位业内人士向麻辣娱投记者透露,多次参与平台剧集分享沙龙可以看出,视频平台目前也急于开拓付费增量,而目前文娱领域行情不太乐观,补税、政策、限薪各种因素,很多剧集项目停摆,内容供应不上,像积压多年的《封神演义》《如果可以这样爱》被临时顶上。

  且前段时间古装题材被传限制,也导致不少古装题材作品积压,优酷平台的《东宫》在播出结束不久后就下架,且近年来分账网大、分账网剧较好的题材也多以古装题材剧较多,比如《等待烟雨暖收》《绝世千金》等都是古装题材,也有业内人士向麻辣娱投透露,“一开始确实对古装题材进行严格限制,不过实施起来会导致不少小公司资金流断裂面临倒闭风险,所以最终协调才得以缓和。”不过,据这位业内人士透露,除了已经在日程上的项目,未来会少碰古装魔幻题材。

  而古装题材近年来也大幅度下降,对于网大、网剧两个领域的分账收入也会产生一定影响,平台势必也会减少收益,而优酷升级的分账规则中,也明确提出对青春、爱情两类会额外补贴20%,并鼓励优质短剧。

  且近年来分账网大也到了一定的天花板,据一位网大公司工作人员向记者透露,目前平台已经不像以往鼓励网大做成IP系列,“平台认为做IP系列会比较套路化模式,他们希望内容方多出新的题材类型。”以往重在魔幻领域突出的他们,已经开始往悬疑、软科幻题材发力,分账短视频的提出,也是平台希望与分账网剧一样,通过内容升级和创新吸引更多优质内容方的加入,且短视频内容相较网大、网剧来说投资上体量更小、项目周期也快,可以快速弥补用户缺剧的需求,进而维持付费会员稳定增长,提升平台收益。

  作为较晚入局者,爱奇艺、优酷等长视频平台聚焦在微剧,爱奇艺更是着力打造竖屏精品短剧,2018年11月上线的《生活对我下手了》是其推出的首部竖屏短剧,由爱奇艺和华谊旗下的浩瀚娱乐联合打造,这部作品集合了辣目洋子、刘背实、包贝尔、马丽等网红KOL和喜剧演员,用搞笑方式呈现了每个人都会遇到的生活片段,其引发的话题常常成为微博热搜线亿,在爱奇艺平台播出点赞数达486万。

  这种竖屏呈现方式,不仅抖音、快手等短视频有呈现,当下阅读小说、漫画的方式也从以往的横向预览变成纵向预览方式,当下漫画创作为配用户智能手机预览习惯,采用了条漫创作形式,比如热门漫画作品《19天》不仅漫画创作是当下常用的条漫方式,动漫视频制作业采用了竖屏方式。

  抖音、快手等短视频平台让每个用户都成为分享者和创作者,爱奇艺入局短视频在借鉴竖屏观看习惯外,采用微短剧的专业内容实现快速切入,加上短视频分账规则,会涌现大批内容创作团队进入,通过优质短视频内容与抖音、快手等依托信息流广告变现的短视频平台们竞争。

  比如像包贝尔、马丽这些电影喜剧咖也加入了竖屏短剧的表演,比起纯素人表演者来说,更有流量号召力,而《生活对我下手了》背后出品方之一浩瀚娱乐则是华谊系子公司,华谊本身具有专业的电影制作能力,2018年华谊兄弟300027王中磊就提出在内容制作层面看好短视频领域,也会继续投资专注于为大屏幕之外的媒介载体生产视频内容的公司。慈文传媒董事长在聊到分账剧话题时,也表示为了避免投资体量大的风险,更愿意投入在制作成本小、收益周期快的短剧上。

  其实搜狐最早以大鹏为核心打造的《屌丝男士》系列,被公认最早的成熟网络短剧,单集15分钟左右,每季8集制作,邓超、林志玲、白百何、袁姗姗等演员也会客串加盟出演,包括后来万合天宜的《万万没想到》也是早期成功的网剧系列,单集时长在4分钟~15分钟,特殊时长一度高达35分钟,围绕白客的王大锤角色展开,早期这类短剧中也充塞着各类广告植入。

  不过这些较早的短剧入局者最后选择转型电影领域,大鹏有了《煎饼侠》《缝纫机乐队》等导演代表作之外,也是《我不是潘金莲》《奇门遁甲》等电影大制作中的重要角色。《万万没想》出名的万合天宜也有试水电影领域,同名电影在院线上映外,叫兽易小星还试水了动画电影《肆式青春》。

  这种转型与当时市场环境有关,轻体量、喜剧元素、小人物为核心的故事题材在电影市场大放光彩,《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等轻松揽下超10亿票房,短视频快速崛起时间则在2018年,“南抖音,北快手”格局初定,随着用户在短视频APP上花费时间越长,一些短视频节目营运而生。

  岳云鹏、孙越的《新白胖子传奇》,贾冰主演的《贾总就是致富之光》等都具有明星光环属性,用搞笑方式配以白蛇传、大众的暴富心理以及当下热门话题,快速吸引了不少用户。柠檬影业总裁苏晓曾提过,“下一个风口一定与进一步提升用户的体验有关,风口会出现在于目前所有的剧,在题材、主创、调性都完全不同的短剧集,风口需要一个爆款产品的引爆,之前会经历一段时间的摸索过程。”

  但竖屏短剧的未来还不好说,在爱奇艺之前,优酷、腾讯也在竖屏内容上试水过,比如2017年腾讯的访谈类竖屏节目《和陌生人说线月,优酷咨询竖屏频道,覆盖资讯类各个内容,淘宝APP还在2016年上线竖屏短剧《一千零一夜》,主打深夜短剧,销售效果大幅度提升。

  在当时短视频还未大热情况下,这些内容的出现颇有新意,在用户习惯了刷竖屏内容的当下,竖屏短剧有市场也有争议。

  也有观众指出《生活对我下手了》早期看还比较新鲜、搞笑,现在看“有些扯”。

  而且在爱奇艺短视频分账规则里,着重提到竖屏为主,目前爱奇艺推荐位页面“竖屏也精彩”节目推荐中,除了自制节目《他们对我下手了》《笑霸来了》《金口玉阎》等,《妻子的浪漫旅行》《黄金瞳》等作品的宣传也主打竖屏方式。

  爱奇艺虽然给了创作者清晰的创作方式和分账规则,但一定程度上也限制了不少创作者,比如单集4~10分钟,集数不少于30集的规定,有些公司可能不太青睐,而优酷平台,25分钟以下都是短视频,比较倾向英美剧的制作方式,单集10~25分钟,集数在10集左右。比如全网播放的《我的废柴超能力》单集在8~13分钟,第一季12集;芒果TV推出的《情绪料理》单集7分钟左右,每季共12集,这两部剧均是横屏方式,而《食堂夜话》这类主打美食和鸡汤段子的竖屏内容时长上则不符合。

  有人认为爱奇艺在短视频分账规则上是种限制,也有人认为标准化利于行业发展,在内容聚焦上内容方心里更有保障。

  目前短视频门槛和成本都比较低,段子剧、KOL剧早期活跃,不过随着用户审美疲劳,优质、较为深度内容会成为新趋势。爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺悦享荟上提出,“竖屏短剧一定会变成未来的一个主流方向,并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势。”

  早先大多数微短剧都是赔本在做,个别微短剧在收获不俗播放成绩和口碑后,广告招商效果才好转,像《我的废柴超能力》这部热门短剧也基本维持收支平衡。不过,有了分账规则后,大部分公司愿意去尝试。

  对平台来讲,短视频微剧供应商是充足的,自媒体、文学作者、漫画作者、直播主播、轻小说作者都可以参与内容创造,网剧、网大、儿童视频、动漫视频、教育视频等创作者也可以涌向短视频形式。

  比如网大起家的新片场,已经准备制作短剧《小情书》,并与优爱腾商谈分账短剧方案,同时还会启动同名网大系列,新片场早期的微短剧《陈翔六点半》及同名网大系列收益效果可观,团队月收入百万,两部网大分账收益千万。

  最近正在平台热映的某魔幻题材网大导演也向麻辣娱投记者表示,他所在的公司最近也在开始筹备短视频作品制作,“说实话,剧本创作要比网大制作更难了,几分钟讲好一个故事其实挺难的,盈利难说,不过还是会继续尝试,市场就是一个快吃的阶段。”这其实,也是大部分准备入局者的心声,尤其平台在网大、网剧市场上已经有稳定合作方,对于没有稳定市场的新公司来说也是机会。

  华谊通过《生活对我下手了》已经抢先进入短视频市场,慈文董事长马中骏对短剧分账也表示出很大的兴趣,可见高质量玩家也在涌向这个市场。尤其在市场大环境下,大量高成本剧积压,对于多数项目停摆的传统影视公司来说,也是新的商机,“投入少,回收快,有好本子和方案就可以提前招商,风险低。”即使流量演员的加入会有风险,但时长问题可以压缩风险承受能力,比如《生活对我下手了》还是以辣目洋子集中打造人设,包贝尔、马丽等专业演员客串辅助形式,节目最大的亮点还是在于话题,所以在微短剧创作上,传统影视公司介入最好的方式就是找一批95后、00后年轻编剧来创作,微短剧需要更潮流的创新方式。

  从爱奇艺分账规则来看,目前分账主要来自会员付费、广告、招商三个渠道,短视频作品划分A级、B级、C级,每部单价分别为5元、3元、2元。爱奇艺目前较为推崇内容方将广告和招商放在爱奇艺平台,如果短视频内容提前有广告植入,则会影响到评级。

  短视频前期没有分账和版权收益时,则主要以广告招商为主,目前短视频还没有向网大、网剧形成稳定市场,前期也需要大量资金扶持来撑住生态,对于内容方来说广告招商虽然辛苦,但收支保险,马会资料网,品牌传播上,很多广告主也倾向短视频,用户观看广告频率上会比较快,分账模式走toC市场,更考验内容能否在市场立足。

  按照爱奇艺扶持前期的三七分账比例,一部单价5元的A级短视频作品,点击量在百万以上才能实现盈利的可能性,目前市场上大热的短视频作品基本是全网渠道推送,在分账上与平家合作后,点击量优势会下滑,而平台在推广位置上也有限,也有业内人士对于付费周期规则提出质疑,“一个月付费时间太短,作品刚热起来就没了。”

  故事题材上,微短剧还没有成功样本,目前市场上还是以搞笑段子、人设打造为主,如果走精品剧情短剧路线,对编剧要求更高,比如短时间内就得制造矛盾冲突与反转剧情,所以悬疑类型在短剧领域难度较大,《情绪料理》《食堂夜话》则围绕美食走心灵鸡汤类型,也有人想在商战、玄幻题材上尝试,不过在特效、心理学、经济学上更考验团队的专业性。

  目前市场格局,依然以抖音、火山小视频、西瓜视频、快手为主,4月中旬抖音与安乐影业、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成在双屏、品牌、宣发、音乐等方面的合作,流量变现模式凸显。

  百度好看视频得益于百度的技术和导流优势,用户增长规模紧随其后,腾讯同步发力微视和yoo视频效果甚微,两款产品于今年3月合并,知乎旗下“即刻”视频上线个月就下架,同时期小红书反而乘着短视频风口,推出了短视频产品“hey”,来增强用户黏性并引领消费变现。

  可见,头条系通过流量在品牌广告和电商模式上快速变现,BAT仍在绞尽脑汁奋起直追,即刻试水失败,小红书还在摸索,而优爱腾为主的长视频平台则欲通过原始会员规模,在“分账模式”上实现短视频的快速入局,并吸引优质创作者们。

  西瓜视频、yoo视频在2018年下半年也买过微短剧的版权,yoo视频在腾讯视频上也有推广位,不过效果甚微,西瓜视频投入40亿自制综艺外,也传出将在今年会有自制网剧,并推出短视频分账计划,抖音、快手、B站、微博等也是潜在的竞争者。

  比如微短剧《第一部》选择抖音为主要播放平台,B站、微博等同步更新,对内容方来说分账无疑是利好消息,但谁给的优惠政策更好,抑或适合内容方的创作风格,则能更精准得到内容方的青睐,对用户来说,短视频虽用于打发碎片化时间,但也会更加倾向新鲜有趣、脑洞大开内容。

  微短剧分账模式上爆发只是时间的问题,但平台引领者还很难说,国内目前还没有任何一个平台像Netflix一样有较强的内容把控能力,目前优爱腾入局微短剧也只是个开始,抖音、西瓜、快手、B站等平台也有爆发的可能性。


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